Wie al een hele tijd niet meer in Marrakech is geweest, zou de stad amper nog herkennen. De renaissance gaat gepaard met tal van culturele initiatieven, vaak privéprojecten, zoals de opening van het Yves Saint Laurent Museum in oktober 2017. Die lokken nog meer mensen naar Marrakech, op zoek naar nieuwe talenten uit de hedendaagse kunst. Het is niet alleen een trefpunt van Marokkaanse kunstenaars, maar ook van Maghrebijnse en zelfs Afrikaanse kunstenaars in het algemeen. De Rode Stad blijft trouw aan zijn tradities, maar stapt resoluut de 21e eeuw binnen.